GCLID: Så spårar du vilka leads som blir affär

Så skickar du affärsvärde tillbaka till Google Ads

Vill du köra bred matchning för lead gen måste du ge Google kvalitativ feedback. Här är hur du gör det tekniskt.

Vad är GCLID?

GCLID står för Google Click ID.

Varje gång någon klickar på en annons läggs en unik kodsnutt på URLen automatiskt. Den koden gör det möjligt att senare matcha ett lead – eller en affär – med det specifika klicket som genererade det.

Hur fungerar det i praktiken?

Tre steg:

• Aktivera GCLID i ditt Google Ads-konto
• Fånga upp koden i ditt kontaktformulär när det skickas in
• Skicka tillbaka affärsvärdet till Google Ads när leaden väl blivit en affär

Det absolut viktigaste är att GCLID-koden hänger med hela vägen – från att leaden kommer in till att affären stängs. Utan det kan inte Google matcha ihop affären med rätt klick.

Hur skiljer sig implementationen?

Processen efter att leaden kommit in varierar beroende på:

• vilket CRM-system du använder
• hur din interna process ser ut
• hur automatiserad du vill ha flödet

Det går att göra relativt enkelt – men också väldigt komplext.

Det enklaste sättet att komma igång

Vill du göra det själv:

1. Se till att ditt kontaktformulär fångar upp GCLID-koden. Har ditt nuvarande formulär inte den funktionen finns det bra gratisalternativ att använda istället.
2. När ett lead blivit en affär – fyll i affärsvärdet och GCLID-koden i ett Google Sheet.
3. Ladda upp filen manuellt i ditt Google Ads-konto.

Viktigt: Gör det inom 90 dagar. Efter det expirerar GCLID-koden och det går inte längre att matcha affären med rätt klick.

Automatisera så tidigt som möjligt

Det manuella upplägget fungerar – men rekommendationen är att automatisera flödet så snart du kan.

Blir processen för omständlig kommer den inte att göras konsekvent, och då får du inte in den data du behöver för att optimera.

Tips

Ju tidigare i processen du kopplar ihop affärsvärdet med klicket, desto bättre signal ger du Google – och desto smartare blir optimeringen.