Vem passar bre matchning för i Google Ads?

Bred matchning i Google Ads – passar det dig?

Bred matchning är ett av Googles kraftfullaste verktyg. Men det passar inte alla.

Här är vad du behöver tänka på.

Passar bred matchning för e-handel?

Ja – för e-handlare är bred matchning ofta ett bra val.

Anledningen är enkel: transaktionen sker direkt på sajten. Det innebär att Google får tydlig feedback om vad som faktiskt hände efter klicket.

Förutsättningar för att det ska fungera:

• Spårning är på plats
• Du har en rimlig budget
• Du lägger kontinuerligt till negativa sökord

Det sista är viktigt. Google kan driva trafik åt fel håll – och med erfarenhet kan du känna igen mönstret tidigt och stoppa det innan det kostar för mycket.

Vad gäller för lead gen?

Här ser det annorlunda ut.

Säljer du tjänster – till exempel som konsult eller inredningsarkitekt – är ditt mål troligtvis att få besökare att fylla i ett kontaktformulär. Det är din konvertering.

Problemet är att Google då bara ser att ett formulär skickades in. Det har ingen aning om:

• leaden faktiskt blev en affär
• vilket värde den affären hade

Vad händer om du ändå kör bred matchning?

Du ger Google ett enkelt uppdrag: hitta så många leads som möjligt, så billigt som möjligt.

Utan en kvalitativ signal kommer trafiken med stor sannolikhet från sökningar med låg konkurrens.

Låg konkurrens beror ofta på att andra annonsörer redan lärt sig att kvaliteten är för dålig.

Resultatet:

• Leads som aldrig blir affärer
• Affärer med lågt värde

Vad ska du göra istället?

Kör inte bred matchning om du inte kan ge Google ett faktiskt utfall att lära sig av.

Tips

Ju bättre signal du ger Google, desto bättre beslut fattar algoritmen åt dig.